Le Ricerche Psicografiche sono efficaci?

Una delle teorie che ha più penetrato il mondo professionale delle Agenzie e delle Aziende clienti era quella che partiva dalla premessa che i consumatori si dividessero in gruppi omogenei, ciascuno con un suo peculiare atteggiamento verso il consumo.
Certamente questi strumenti hanno svolto un ruolo culturale molto importante abituando le aziende italiane a pensare alla marca come a un problema connesso con il divenire della società e dunque di lungo termine, ma dobbiamo chiederci se questi strumenti siano ancora efficaci per costruire l’immagine della marca in maniera esclusiva. La nostra risposta è dubitativa per due ordini di ragioni.