Lo sfizio, difficile da descrivere ma di forte valenza emotiva, ha un'alta intensità nella possibile decrizione della definizione di marca e nello stesso tempo come driver primario d'acquisto. Cos'ha allora di prioritario?
Il ludico, tanto per cominciare, ha due facce: la faccia interna, la quale serve soprattutto per autoaffermazione, come autogratifica di e per se stessi. E' un'autoaffermazione di giustezza comportamentale, anche se non morale.
Il comportamnto si riflette sul lato sociale, e quindi e' un atto dimostrativo, di affermazione nello spazio esistenziale a nostra disposizione, questo "allarga" tale spazio con un'affermazione forte, in quanto gratuita, quasi rituale. Il rito infatti si basa su azioni esteriori apparentemente gratuite ma che servono a legarsi ad un certo senso di affermazione sociale, ognuno diverso.
Il ludico, tanto per cominciare, ha due facce: la faccia interna, la quale serve soprattutto per autoaffermazione, come autogratifica di e per se stessi. E' un'autoaffermazione di giustezza comportamentale, anche se non morale.
Il comportamnto si riflette sul lato sociale, e quindi e' un atto dimostrativo, di affermazione nello spazio esistenziale a nostra disposizione, questo "allarga" tale spazio con un'affermazione forte, in quanto gratuita, quasi rituale. Il rito infatti si basa su azioni esteriori apparentemente gratuite ma che servono a legarsi ad un certo senso di affermazione sociale, ognuno diverso.
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